El Programa de Viajes Sostenibles de Preferred by Nature se acerca a un hito clave en su camino hacia la acreditación del GSTC
La industria del turismo está en auge: viajeros, destinos, hoteles, operadores turísticos y grandes plataformas buscan cada vez más herramientas confiables y verificables para implementar y demostrar prácticas responsables, evitar declaraciones dudosas y generar confianza. En este contexto, la certificación creíble otorgada por una tercera parte independiente se ha vuelto esencial para la transparencia en la cadena de suministro turística.
Durante más de 30 años, Preferred by Nature ha promovido la sostenibilidad en distintos sectores e industrias a través de estándares internacionales. En las últimas dos décadas, este trabajo se ha plasmado en el Marco de Sostenibilidad de Preferred by Nature. En el sector turístico, se aplica mediante el Estándar de Preferred by Nature para Actividades de Viaje Sostenible, apoyando a las organizaciones en el fortalecimiento de la gestión del turismo sostenible y las prácticas de viaje responsable.
Nuestro Programa de Viajes Sostenibles (STP) ha evolucionado junto con la industria turística, respondiendo a su creciente demanda y complejidad. Hoy, este recorrido se acerca a un hito decisivo en su camino hacia la acreditación por el Consejo Global de Turismo Sostenible (GSTC, por sus siglas en inglés), uno de los principales referentes mundiales del sector.
“Si bien el proceso aún no ha concluido y la meta sigue por delante, Preferred by Nature está en la recta final hacia la acreditación del GSTC. Los pasos dados hasta ahora demuestran un firme compromiso por fortalecer la credibilidad, la consistencia y la confianza en la certificación de turismo sostenible, ayudando a las organizaciones aliadas a responder a la creciente demanda del mercado de transparencia, comparabilidad y desempeño verificado de manera independiente”, señaló Saúl Blanco Sosa, Director del Programa de Viajes Sostenibles de Preferred by Nature.
El Estándar de Preferred by Nature para Actividades de Viaje Sostenible, reconocido por el GSTC desde 2024: ¿por qué es importante?
El estándar proporciona un marco integral para organizaciones turísticas que buscan promover prácticas responsables y sostenibles, invirtiendo en naturaleza, personas y clima para asegurar la viabilidad a largo plazo de sus negocios y de los recursos de los que dependen. Se basa en el Marco de Sostenibilidad de Preferred by Nature y sus cuatro principios, respaldados por 31 criterios.
El estándar se estructura en torno a cuatro principios fundamentales:
- gestión responsable y buenas prácticas empresariales
- respeto por el bienestar de las personas y los derechos humanos
- protección de la naturaleza y el medio ambiente
- reducción y mitigación de impactos climáticos
Estos principios se apoyan en criterios claros y medibles que guían a las organizaciones para implementar prácticas sostenibles creíbles y equilibradas en las dimensiones ambiental, social y económica.
Para 2025, el STP había consolidado resultados como:
| 48+ | empresas turísticas certificadas en México, Centroamérica, Caribe, Sudamérica y Asia |
| 30.400+ | contratos laborales y condiciones de trabajo verificados |
| Casi 15.000 | ha gestionadas responsablemente para actividades turísticas |
| 14.000+ | ha reservadas para conservación estricta |
| 30+ | destinos donde las economías locales se benefician de prácticas sostenibles |
| 12,9+ | millones de personas participando en actividades educativas sobre sostenibilidad |
Por su parte, el GSTC desarrolla estándares que funcionan como principios internacionalmente aceptados para evaluar la sostenibilidad en turismo. Fundado en 2007 por el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y socios globales, el GSTC establece un marco universal al definir y mantener estándares globales, reconocer estándares alineados y acreditar organismos de certificación.
Por ello, la acreditación GSTC es ampliamente reconocida como el principal referente mundial y cada vez más utilizada por destinos, compradores y operadores turísticos.
En 2024, como primer hito, la versión actual del Estándar de Preferred by Nature para Actividades de Viaje Sostenible obtuvo el estatus GSTC-Recognised, confirmando su equivalencia con los estándares GSTC para la Industria.
Así, las organizaciones que cumplen el estándar pueden:
- demostrar alineación con requisitos internacionales
- obtener mayor visibilidad y reconocimiento mediante iniciativas como el GSTC Market Access Programme
¿Qué sigue? ¿Qué significa para las organizaciones certificadas la acreditación GSTC?
La etapa actual representa un avance importante. La acreditación va más allá de la alineación de criterios y evalúa el desempeño y la confiabilidad del sistema de certificación, incluyendo:
- independencia e imparcialidad
- cumplimiento de ISO 17065
- competencia de auditores y equipos
- calidad, consistencia y transparencia de auditorías
- control documental, trazabilidad y decisiones confiables
Este proceso brinda garantía independiente de que la certificación se otorga mediante un sistema robusto alineado con requisitos internacionales.
Una vez alcanzado este hito, las organizaciones certificadas -incluyendo hoteles y operadores turísticos- obtendrán beneficios adicionales, como:
- uso conjunto de los logotipos de Preferred by Nature y GSTC en certificados
- aplicación de ambos logos en materiales de comunicación
Esto incrementa la visibilidad, reconocimiento y valor de mercado de la certificación, permitiendo comunicar el desempeño sostenible con mayor confianza.
Próximos pasos
- 2024: reconocimiento GSTC y fortalecimiento de sistemas de gestión y auditoría; inicio formal del proceso en diciembre.
- 2025: auditorías de oficina y de campo completadas.
- 1er trimestre 2026: etapa final sujeta a decisión formal del GSTC, marcando un momento significativo tanto para las organizaciones certificadas como para el desarrollo estratégico del Programa de Viajes Sostenibles.
“Entramos en una nueva fase importante del Programa de Viajes Sostenibles. Esta etapa refleja la madurez de nuestro sistema de certificación y el trabajo para fortalecer su consistencia, rigor y alineación internacional”, afirmó Saúl.
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Contáctanos para conocer cómo el Programa de Viajes Sostenibles de Preferred by Nature ayuda a fortalecer prácticas de sostenibilidad creíbles y alineadas internacionalmente.
Detrás del estándar: basado en el Marco de Sostenibilidad de Preferred by Nature
El Estándar para Actividades de Viaje Sostenible se construye sobre el Marco de Sostenibilidad de Preferred by Nature, modelo transversal para impulsar la sostenibilidad en distintos sectores y geografías.
Este marco define qué significa sostenibilidad en la práctica: proteger naturaleza y biodiversidad, respetar a las comunidades, mejorar la gobernanza responsable y mantener credibilidad mediante verificación independiente. Vincula oferta responsable, demanda informada e impacto real en territorio.
El Programa de Viajes Sostenibles aplica este enfoque al turismo, traduciendo los principios en requisitos sectoriales específicos y asegurando alineación con los estándares y la acreditación GSTC.
Así se garantiza que la certificación turística bajo Preferred by Nature se base en un marco probado, alineado con mejores prácticas internacionales y diseñado para generar resultados creíbles, transparentes y significativos.
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