Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature dziś: realny wpływ i przygotowanie na przyszłość
Turystyka napędza gospodarkę, łączy kultury i pomaga chronić dziedzictwo, ale tylko wtedy, gdy jest rozwijana w sposób zrównoważony. W ciągu ostatniej dekady Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature wspierał organizacje z sektora turystycznego w przekładaniu deklaracji dotyczących zrównoważonego rozwoju na wiarygodne strategie, wymierne rezultaty i długofalowe korzyści dla destynacji turystycznych oraz lokalnych społeczności.
Why does the travel sector matter?
Travel and tourism, whether for work or leisure, are among the most influential global industries. Beyond providing memorable experiences, tourism supports millions of livelihoods, strengthens local economies, and plays a key role in conserving natural and cultural heritage. In 2024 alone, the sector accounted for approximately 10% of global GDP, supported more than 357 million jobs, and generated USD 10.9 trillion worldwide. Its magnitude increases both its economic significance and its responsibilities and underscores the importance of commitment to responsible travel from industry actors and travelers alike.
When not well planned or managed, tourism can lead to overtourism, rising emissions, ecosystem degradation, labour risks, and the erosion of local cultures. Conversely, when well approached, tourism can thoughtfully foster understanding, strengthen communities, and promote sustainable development. Ultimately, ensuring tourism delivers long-term benefits requires sustainability to be embedded at the core of how tourism businesses operate, make decisions, and measure success.
“Tourism leaves an impact on every destination it touches. The real question is whether that impact is managed intentionally or left to chance. Sustainability provides the structure that allows tourism to generate economic value while protecting the social and environmental systems it depends on”.
Saúl Blanco Sosa
Director, Sustainable Travel Programme, Preferred by Nature
Sustainability challenges and rising expectations
Over the past decade, expectations around sustainability in the tourism sector have increased significantly. Stricter regulations, higher transparency requirements, and more informed travelers now demand credible evidence of responsible practices. Tourism businesses are expected to demonstrate measurable environmental and social impacts while maintaining operational efficiency. At the same time, the risk of misleading declarations has grown, making credible, independently verified sustainability claims more important than ever.
Addressing these challenges with structured, globally aligned approaches is central to the mission of Preferred by Nature. Through our Preferred by Nature Standard for Sustainable Travel Activities, as well as certification services, project development, and training, the organisation works with tourism businesses to integrate sustainability principles, to strengthen management systems, and to respond effectively to evolving regulatory and market expectations.
Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature – dziś
Od 2018 roku Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature pełni rolę zaufanego partnera merytorycznego dla hoteli, organizatorów turystyki i innych podmiotów z sektora turystycznego, wspierając je w przekładaniu zobowiązań dotyczących zrównoważonego rozwoju na konkretne działania, uporządkowane procesy i ciągłe doskonalenie.
Standard Preferred by Nature dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej (Preferred by Nature Standard for Sustainable Travel Activities) opiera się na uznanych na arenie międzynarodowej zasadach zrównoważonego rozwoju i obejmuje kluczowe zagadnienia, takie jak zarządzanie zasobami wodnymi, współpraca z lokalnymi społecznościami, ograniczanie emisji dwutlenku węgla oraz odpowiedzialne pozyskiwanie produktów i usług. Opracowany w oparciu o ponad dekadę praktycznych doświadczeń z wdrażania w różnych regionach świata i zróżnicowanych warunkach operacyjnych, program ewoluował w system o międzynarodowym zastosowaniu, który łączy jasno określone wymagania, rygorystyczne audyty i eksperckie wsparcie, zapewniając wymierne efekty oraz długofalową wartość.
“Rosnące oczekiwania wobec sektora turystycznego dotyczą dziś nie tylko deklarowanych intencji, lecz przede wszystkim wiarygodności. Od przedsiębiorstw coraz częściej wymaga się wykazania, że ich zobowiązania w zakresie zrównoważonego rozwoju znajdują odzwierciedlenie w solidnych systemach zarządzania, wymiernych rezultatach i niezależnej weryfikacji. Właśnie w tym obszarze Standard Preferred by Nature dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej udowodnił swoją wartość, oferując uporządkowane ramy działania, które pomagają organizacjom przekładać deklaracje dotyczące zrównoważonego rozwoju na spójne i mierzalne działania” – dodał Saúl.
Międzynarodowe uznanie i wiarygodność
W 2024 roku Standard Preferred by Nature dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej (Standard for Sustainable Travel Activities) uzyskał oficjalne uznanie Globalnej Rady Turystyki Zrównoważonej (Global Sustainable Tourism Council - GSTC), potwierdzające jego zgodność ze standardem GSTC dla branży turystycznej oraz uznanymi na arenie międzynarodowej zasadami zrównoważonego rozwoju. Uznanie to wpisuje Standard w globalnie rozpoznawalne ramy odniesienia dla zrównoważonej turystyki, wzmacniając jego wiarygodność, porównywalność i znaczenie na różnych rynkach oraz w poszczególnych destynacjach turystycznych. Potwierdza również rolę Programu Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature we wspieraniu organizacji z sektora turystycznego w osiąganiu spójnych i istotnych rezultatów w obszarze ochrony środowiska oraz odpowiedzialności społecznej.
“Uznanie GSTC ma znaczenie, ponieważ wpisuje Standard Preferred by Nature dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej w globalnie rozpoznawalne ramy odniesienia. Dzięki temu działania na rzecz zrównoważonego rozwoju mogą być lepiej rozumiane, porównywane i uznawane za wiarygodne na różnych rynkach i w odmiennych kontekstach. Jest to szczególnie istotne dla organizacji turystycznych działających w sektorze, który staje się coraz bardziej powiązany globalnie” – podkreślił Saúl.
Wymierne korzyści
Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature wspiera organizacje z sektora turystycznego w doskonaleniu wewnętrznych systemów zarządzania, poprawie efektywności działań oraz wiarygodnym i przejrzystym komunikowaniu odpowiedzialnych praktyk. Do najważniejszych korzyści należą:
- Większa wiarygodność dzięki zgodności z uznanymi na całym świecie ramami i standardami zrównoważonego rozwoju.
- Praktyczne wsparcie we wdrażaniu – dostęp do narzędzi, eksperckiego doradztwa oraz audytorów posiadających doświadczenie w rzeczywistych warunkach funkcjonowania branży turystycznej.
- Większa konkurencyjność rynkowa dzięki odpowiedzi na rosnące oczekiwania nabywców, platform turystycznych i podróżnych dotyczące potwierdzonych wyników w zakresie zrównoważonego rozwoju.
- Gotowość na przyszłe wyzwania dzięki ciągłemu dostosowywaniu działań do zmieniających się globalnych standardów i rozwijających się dobrych praktyk.
Łącząc doradztwo, niezależną weryfikację i specjalistyczną wiedzę branżową, Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature pomaga przedsiębiorstwom turystycznym przekładać cele związane ze zrównoważonym rozwojem na spójne i mierzalne rezultaty.
Co dalej?
W ramach kolejnego etapu rozwoju programu Preferred by Nature, jako jednostka certyfikująca, jest na końcowym etapie procesu akredytacji GSTC. Po jego zakończeniu akredytacja umożliwi nam wydawanie certyfikatów GSTC, obok certyfikacji Preferred by Nature zgodnie ze Standardem dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej (Standard for Sustainable Travel Activities). Będzie to kolejny krok wzmacniający zgodność programu z uznanymi na całym świecie ramami zrównoważonego rozwoju. Choć proces ten jest nadal w toku, stanowi element szerszych działań na rzecz dalszego podnoszenia spójności, wiarygodności i międzynarodowej rozpoznawalności programu wśród organizacji turystycznych, które w nim uczestniczą.
“Dotarcie do końcowego etapu procesu akredytacji GSTC to ważny kamień milowy. Przybliża nas bowiem do osiągnięcia celu, który wzmocni nasze działania i pozwoli nam jeszcze ściślej powiązać się z globalnym systemem zrównoważonego rozwoju turystyki. To krok od samej zgodności ze standardami w kierunku pełnej integracji systemowej, który dodatkowo wzmacnia wiarygodność, porównywalność i zaufanie do programu wśród organizacji turystycznych działających na różnych rynkach i w odmiennych uwarunkowaniach” – dodał Saúl.
Dowiedz się więcej o Programie Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature (Sustainable Travel Programme) i poznaj możliwości uzyskania certyfikacji.
Standard Preferred by Nature dla Zrównoważonej Działalności Turystycznej
Standard opiera się na Ramach Zrównoważonego Rozwoju Preferred by Nature (Preferred by Nature Sustainability Framework), które wyznaczają kierunki wdrażania zasad zrównoważonego rozwoju w różnych sektorach i regionach świata. Ramy te koncentrują się na czterech kluczowych obszarach:
• Ochronie przyrody i różnorodności biologicznej.
• Poszanowaniu praw ludzi i lokalnych społeczności.
• Wzmacnianiu odpowiedzialnego zarządzania.
• Wzmacnianiu odpowiedzialnego zarządzania.
Program Zrównoważonej Turystyki Preferred by Nature dostosowuje te ramy do specyfiki branży turystycznej, przekładając podstawowe zasady zrównoważonego rozwoju na precyzyjne wymagania uwzględniające specyfikę sektora. Dostosowanie zarówno Standardu, jak i systemu certyfikacji do standardu GSTC dla branży turystycznej oraz wymogów akredytacyjnych pozwala zapewnić, że certyfikacja Preferred by Nature w zakresie Zrównoważonej Działalności Turystycznej przynosi wiarygodne, przejrzyste i uznawane na arenie międzynarodowej rezultaty w obszarze zrównoważonego rozwoju.
For more information, please contact:
