Preferred by Nature与EmpCo：支持可信的环保传播

可持续传播面临更高标准

可持续性声明越来越不能只停留在听起来积极。它们需要明确声明的内容、具体的范围，并有经得起审视的证据支持。

欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（第(EU) 2024/825号指令），通常称为EmpCo，加强了这一领域的消费者保护规则。该指令自2026年9月27日起适用，对面向消费者的传播中的误导性环境声明和可持续性标签引入新的限制。

除其他变化外，EmpCo限制缺乏支持的笼统环境声明，对基于未来环境表现的声明设定条件，处理某些基于温室气体抵消的气候相关声明，并要求可持续性标签须由公共机构设立或基于符合条件的认证体系。

方向很明确：环境传播应当具体、透明，并与可信证据挂钩。

Preferred by Nature如何回应

Preferred by Nature以不同方式与企业和生产者、土地管理者、项目伙伴及其他组织合作——通过认证、咨询服务、独立评估、项目、培训和能力建设。这些关系在目的、范围和性质上各不相同，因此不应以同一种方式传播。

因此，我们对EmpCo的应对包括两个互补部分：

审查和加强认证体系及认证相关声明背后的规则和保证安排，以及

制定明确的、全组织层面的原则，规范客户和合作伙伴在对外传播中如何提及与Preferred by Nature的关系。

Preferred by Nature可持续性框架认证

作为体系所有者，Preferred by Nature根据EmpCo及该指令对认证体系的定义，审查了Preferred by Nature可持续性框架认证（PBN SFC）项目。该项目包含多项要素，回应了指令所体现的可信性、透明度和问责期望，包括：

• 公开可得的认证要求和明确的认证范围
• 包含相关专家和利益相关方磋商的標準制定和修订流程
• 在不满足要求时处理不符合项以及暂停或撤销认证及相关声明或标志使用的程序
• 旨在支持客观监测符合性的独立认证和监督安排，以及
• 关于Preferred by Nature标志和认证声明使用的专门要求，包括预先批准的声明选项和旨在确保传播准确、透明并与认证范围挂钩的规则。

这些要素共同帮助将可持续性标签和认证相关声明与明确要求、经评估的表现和可核实证据联系起来。

在所有Preferred by Nature关系中保持清晰传播

EmpCo直接适用于面向消费者的商业传播，但其背后的原则在更广范围内也有用：声明应准确、适度、及时并有证据支持。

Preferred by Nature推出了一项全组织政策，规范客户、伙伴和其他组织在对外传播中提及与我们合作。该政策旨在明确关系性质，避免咨询支持、项目参与、培训或其他形式的合作被误认为认证、保证或背书。

核心原则很简单：

• 准确描述关系——例如，Preferred by Nature是认证、评估、咨询、培训还是与该组织合作。
• 保持范围清晰——不要将针对某一体系、项目、产品类别或主题的工作变成对整个组织或其整体可持续性表现的声明。
• 使用证据——陈述应能够以相关文件或经核实的信息加以证实。
• 不暗示背书——与Preferred by Nature合作本身并不意味着Preferred by Nature背书该组织、其产品或其全部可持续性表现。
• 反映实际时间段——过去的工作不应传播为持续的关系。
• 在使用认证声明、标签、商标或Preferred by Nature标志时，遵守体系特定规则。

该政策还规定了何时对外传播或使用Preferred by Nature标识需要事先批准，以及何时需要书面授权协议。

这对客户和伙伴意味着什么

认证客户

传播认证信息的组织应遵守适用认证体系的要求，包括关于声明、标签、商标和标志使用的任何规则。认证声明应准确反映经评估和认证的内容，不应超出认证范围。

咨询客户、项目伙伴和其他合作方

组织可以提及与Preferred by Nature开展的工作，但措辞应准确描述该工作的性质和限度。咨询支持、参与项目、培训或其他合作不应被呈现为认证、产品批准或全组织背书，除非该类保证明确属于合作范围。

超越传播：加强声明背后的证据

可信的可持续性传播始于声明的措辞之前。它取决于其背后的实践、体系、数据和保证。

所有作出可持续性声明的组织

作出公开声明的组织仍对该声明的准确性和合法性负责。与Preferred by Nature的认证、评估或其他工作可能提供证据或背景，但并不会自动使关于产品、服务或组织的每一句话在每个欧盟成员国都符合消费者保护法。

因此，组织在发布可持续性声明前应考虑以下问题：

我们究竟在声明什么？

• 该声明适用于产品、服务、运营或组织的哪一部分？

• 有哪些证据支持，若声明受到质疑能否出示该证据？

• 我们描述的是已实现并核实的结果，还是未来目标？

• 我们使用可持续性标签或认证声明是否符合适用体系规则？

• 措辞是否可能造成超出证据实际支持范围的更广泛印象？

除认证外，Preferred by Nature还支持组织加强可支撑可信可持续性表现和传播的领域，包括负责任采购、尽职调查、可追溯性、风险评估、供应链体系、可持续性战略、培训和能力建设。

这些服务可以帮助组织提升其可持续性工作背后体系和信息的质量。但应如实描述其性质，不应被呈现为认证或独立保证，除非这明确属于合作范围。

我们将持续关注不断演变的监管环境

EmpCo建立了欧盟层面的框架，而实施和执法还将取决于各国法律和指南。Preferred by Nature将继续监测欧盟和成员国的相关动态，包括对笼统环境声明、未来环境表现声明、抵消以及企业对企业传播处理的解释。

随着监管解释的发展，我们将在需要时更新指南和相关认证要求。